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盘点中国网络媒体的力量

  各位网友大家好,欢迎您收看本期中国访谈,在本期节目当中我们将邀请几位在传媒领域知名的学者来共同探讨,网络媒体的影响力,首先给大家介绍的是北京网络媒体协会会长闵大洪教授,欢迎您闵教授。

  闵教授,我们已经看到了,实际互联网已经深刻的改变了我们的生活,而且还在改变我们的生活。我有看到一个说法,就是说网络媒体,2008年是网络媒体主流化地位的一个元年,您怎么看待这个说法呢?

  对,是这样。中国互联网信息中心,也就是CNNIC,它每半年都会对中国的整个互联网的发展的状况,做一个非常详尽的调查,那么通过它这样一个调查,可以看出中国互联网整个发展的一个趋势,和一个大概的状况,那么这里边包括网民的总数。

  对,到今年6月30号,因为它每半年做一次这种公布,其中呢,就有一项就是网民在网上都干什么,这个是很重要的,我也做了一个题板,我们可以大概看一下。

  我们可以看到,在今年的最新的调查当中,网络应用的一个使用率的这样一个排名的情况,那我们可以看到,排在第一位的是网络音乐,占到84.5%,第二位的是网络新闻81.5%,第三位是即时通信77.2%,那么下面是其它的各项网民的网络应用的情况,我们可以看到,对于网络新闻的需求,是占在第二位的,其实这个是,因为这两年,由于宽带网络的变化,网民的娱乐需求比较增加,所以像网络音乐,网络视频已经开始迅速上升,其实如果说在前些年来,网络新闻很长时间以来,都是占据第一位的。

  因为我本身就是新闻从业人员,平时我上网站最主要的目的就是看新闻,从这个调查表上来看的话,实际人们上网主要一个是娱乐,一个就是获取信息,那么81.5%的网络新闻阅读的话,相当于两亿出头,也就意味着实际网络媒体和网络新闻是现在当今在中国影响力最大的一个互联网应用。

  对!根据我们中国的情况,那么我们中国的一个情况呢,就是说要在网上进行新闻的传播,是必须取得新闻服务的资质证,就是许可证,那么这个呢,是到现在为止,我们大概是190多家,这是经过主管部门批准,是190多家,那么通常,我们就是把这样一个范围叫做网络媒体。

  我可以不可以这样理解,只有接受了国家颁发新闻信息服务许可证的网站,它才是狭义的一个网络媒体的概念。像新浪、搜狐,它只不过是新闻的一个转载,转登,就是更像文摘这样的,是这样的吗?

  对,应该是这样的,对于商业门户网站,或者是更多的其它的网站,现在就是说,基本上它是一个转载的,不管是传统媒体上的信息,或者是这些新闻网站上的新闻和信息,它多是来转载。

  另外呢,就是说,在全国现在191.9万家网站当中,将近200万,只有拥有了这样许可证,有自采权的新闻网站,他所发布的网络新闻才是最权威,最可信任的。

  好,谢谢闵教授,那么刚才闵教授为我们分析了近几年中国互联网应用的一个发展的概况。那么在稍候呢,我们还将请两位知名学者来共同探讨,政府、企事业单位如何借助权威的网络媒体,来扩大自己的影响力。

  通过闵教授的介绍,我们已经对网络媒体巨大的影响力有了一个整体的了解,那么接下来,我们将关注的是各级政府部门以及企事业单位如何借助权威网络媒体的影响力,来扩大自己的宣传和进行品牌建设,首先介绍的是知名学者中国传媒大学副校长丁俊杰教授,还有是北京大学中国品牌研究中心的主任王齐国教授,欢迎您二位的到来。

  丁教授,从传播学的角度来讲的话,现在网络媒体、网络传播跟我们传统媒体的传播,它最大的区别是什么呢?

  一个呢,就是说,网络媒体的从内容含量上来讲,我们大家常说的海量,有一些人说是非典型媒体,也就是说,网络媒体突破了传统媒体那种物理存储上的那种空间,所以这是他的,我想可能是海量是它的最主要的特点。

  那么王教授,刚才丁教授讲到说,网络媒体相当于传统媒体有这么多特点,或者说,很多是优势,那么你认为各级政府部门,包括一些企事业单位,它如何借助网络媒体这一个影响力来扩大自己的宣传,或者进行一个品牌的传播建立?

  这要说到两块,首先就是政府用它,我们来看政府用它来做宣传,我想网络的这种即时性,这种随时随地又加上这种海量,像丁教授刚才介绍的一种情况,那要比传统的纸质传媒要优秀得多,所以政府如果不运用这么一个好的技术,或者这么好的一个媒体平台去进行传播,进行树立政府的形象,那就有可能让负面的东西,在网络上进行传播。

  其实我们已经看到很多例子,就是一些以讹传讹的新闻在网络上传播,如果政府不及时澄清的话,就会让政府陷入被动。

  对,这是政府首先来说,如果说这是一个平台的话,我需要占领这个平台,并且这个平台在今天变得如此重要,第二点呢,就是企业,很多企业人做广告,很多人打广告,就是做知名度,很多企业人他没有意识到实际上品牌它不仅仅只有知名度,知名度只不过是品牌的一个基础,它还要美誉度,还要忠诚度,而这种美誉度恰恰不是你做硬性广告能达到的,它常常可能是一种政府(新闻网站)的引导宣传,政府(新闻网站)对你形象的树立。

  政府(新闻网站)的公信力,首先就使得政府(新闻网站)传播的新闻会容易让消费者接受,通过这个网络来建设一个公信度很强的一个企业,树立一个强大的品牌。

  但是实话实说,可能有些企业和地方政府,它更看重一些大的商业门户网站,因为点击率比较高。相比之下,像这种刚才您讲的,国家级的这种网络传媒,他的优势在哪儿呢?

  我觉得像刚才谈到的这种网站的优势呢,我觉得主要来源于这样几个方面,一个呢,我觉得它的背景,就是说,这种网站的背景,在中国呢像国新办等等他们主导的,或批准的,这些网站,有新闻资格的。

  所以从这个角度来讲呢,这些网站最大的特点是它信息来源的可靠性,第二个呢,它政府背景这种巨大的影响力,我想这一点是毫无疑问的,第三个呢,权威的观点。大家知道,网络的信息的,大家有一个概念,叫做泛滥,跟过去相比呢,我们见到的信息太多,刚才说的海量,但是有一个最大的问题,就是有时候你不辨真假,你不知道它是真的还是假的,不知道它是权威的还是不权威的,而这些网站会给你这种观点。

  王教授,您在进行品牌营销的研究过程当中,能不能给我们介绍一下,就是说,现在我们各级政府部门,包括一些企事业单位,现在利用权威网络传媒来扩大自己影响的,这样一个现实状况是怎么样的,主要的方法是什么样的?

  刚才我们和丁教授,我们在分析,就是说,很多政府或者是企业,它在宣传自己或者是传播自己的时候,或者是在传播自己影响力的时候,等等,它相信是纸媒发表了以后,会被网络传播的或转载的,这是一个很大的误区,而恰恰现在这个误区,就是导致了很多企业和政府就是忽略了,直接在网络上做新闻,做传播。

  这不是说可有可无的,我想一定是不能或缺的,否则的话,就叫我们来看,他在它的知名度上的传播,也会比较慢,也会走得不会太远,所以这样不能忽视这一个,要重视。

  我是觉得从接受的角度上来讲呢,因为网络也好,纸媒也好,他们本身某种程度呢,我觉得不能简单用一个替代的这种概念去对待它,它的受众群是有差异的,比方说有的人可能是他确实从来不上网,可能纸媒对这一部分人是有效的,甚至也包括,我们现在为什么有些政府官员会有这种概念呢,就是他可能对网络他不了解,于是呢,他认为这种东西效果可能怎么样,不怎么样,所以他呢,就不会对他有很多的关注,但是你不了解,不意味着别人不去接受,所以有的人他只接受纸质,不接触网络,还有一部分人呢,他是只接触网络,不接触纸媒,你通过传统的媒体,你达不到他,所以我觉得他们是一个,刚才我讲的,它的一个融合的过程,并不是一个替代的过程,所以从我们政府把信息发布出去,更重要的是让更多的人知道,更多的人理解,让人认同它的执政纲领,认同他的执政的环境。把这个信息让更多的人知道,那这个目的要想达到,就得交叉覆盖,那网络是不能忽视的,如果你忽视了网络,你自然也就被网络所忽视。

  实际应该从两方面来看,一方面来讲呢,就是互联网现在如此大的影响力,作为各级政府部门也好,作为企事业单位也好,它要扩大自己的影响,进行一种品牌营销的话,它不能丧失这样一个阵地。

  所以更高的,应该提高自己的这种主动性,积极性,而另一方面呢,从这些稀缺资源的权威的网络媒体来讲呢,也要加大自己的自采能力和原创能力,能更吸引更多的网民来关注这方面的新闻。

  所以说,要建立一个阳光、健康的政府形象,包括企事业单位要建立一个良好的品牌形象,这需要我们两方面的一个共同的努力,好,谢谢两位专家,今天参与我们的讨论,让我们分享你们的智慧,谢谢。也谢谢广大网友收看我们的节目,我们下期节目再见。

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